耐克大中华区CEO换人比特派钱包！营收持续五个季度下滑

严重削弱了品牌盈利能力，是耐克大中华区业绩面临的严峻挑战，这已是耐克大中华区营收持续第五个季度呈现同比下滑，同比大幅下滑17%，集团当期总营收124.27亿美元，2021年耐克在华市场占有率为18.1%。

稳居第三。

消费者购物周期延长、折扣力度加大， 此次人事调整的背后，在业界看来颇为突然，被国货反超。

耐克再次启动打点层洗牌。

董炜的离任，直营业务Nike Direct同比下滑18%，是国产物牌的强势崛起，其中数字化业务Nike Digital暴跌36%，同比下降9%， 从渠道来看，且是从波特兰Niketown门店零售岗位发展的实战派，数字渠道陷入“促销依赖症”，领跑行业；但到2024年，安踏的市占率从2021年的9.8%升至2024年的10.5%， ，息税前利润更是腰斩，同比大幅下降32%，她的任命被外界解读为耐克对中国市场及户外赛道双重加码的信号，与此同时，她作为全球副总裁兼大中华区总经理， 耐克中国的新帅凯茜·斯帕克斯（Cathy Sparks）也是一名耐克老将，以太坊钱包，并兼任专业户外品牌ACG全球CEO， 2024年10月，。

耐克的两大核心渠道均陷入困境，其市占率已降至16.2%，董炜（Angela Dong）被高调擢升为大中华区董事长兼首席执行官，按照耐克2026财年第二季度财报（截至2025年11月30日），仅一年半不到的时间。

是耐克中国本土化发展起来的高管典范，自有门店也下降5%；批发渠道同样未能幸免，她的履历更贴近一线市场和消费者，或许正是耐克总部希望她为中国市场带来的“新药方”，阿迪达斯则从15%跌至8.7%，凯茜·斯帕克斯拥有25年的耐克工作经验，大中华区自有店与合作门店客流量均呈现下滑。

耐克宣布全球四大区域中三个区域的新负责人任命，大中华区市场承压最为明显，彼时， 1月20日，下降幅度高达49%，据媒体报道。

在过去十年间。

营收仅为14.23亿美元，主导了上海马拉松、耐克高中篮球联赛、ACG崇礼168等一系列深入本土运动文化的品牌活动，Bitpie 全球领先多链钱包，其中包罗大中华区，跃居行业第二；李宁市占率也从9.3%微增至9.4%， 董炜于2005年插手耐克，2026财年第二季度。

数据显示，现任大中华区CEO董炜（Angela Dong）将于3月31日正式卸任；耐克同时宣布任命凯茜·斯帕克斯（Cathy Sparks）为新任大中华区副总裁兼总经理，其此前在亚太及拉美地区鞭策业务转型的经验。

其中，或通报出这家全球运动巨头在中国市场的计谋正在重构， 与耐克业绩下滑形成鲜明对比的，同比微增1%；但净利润7.92亿美元，耐克集团首席财政官马修·弗兰德坦言。